اهداف تبلیغات، امید به دست آوردن و بر طرف کردن نیازهای منبع پیام (صاحب کسب و کار) و مقصد پیام (گیرنده یا مخاطب) است.

اهداف تبلیغات

اهداف تبلیغاتی متنوع و متفاوت هستند و می‌تواند بسته به نوع محصول و یا خدمات، بازار، رقبا، مخاطبان و استراتژی کسب و کار متفاوت باشد.

برای مثال، یک شرکت که محصول جدیدی را روانه بازار می‌کند، ممکن است بیشتر به دنبال آگاهی‌ بخشی و متقاعد کردن باشد، در حالی که یک شرکت که محصول قدیمی و شناخته شده‌ای دارد، ممکن است بیشتر به دنبال یادآوری و توصیه باشد .

نکته: هدف از تبلیغات در شرایط خاص، ممکن است متفاوت باشد از هدف از تبلیغات در شرایط عادی.

برای مثال، اگر شما می‌خواهید با رقبای دارای نام و نشان تجاری قوی رقابت کنید، ممکن است بیشتر به دنبال این باشید که:

شکاف‌های موجود در بازار را شناسایی کنید و محصولات یا خدمات جدیدی تولید کنید که رقبا ندارند.

به روندهای بازار پی ببرید و سریعاً به تغییرات آن واکنش نشان دهید.

عملیات بازاریابی و فروش را با اثربخشی بیشتری انجام دهید و از رسانه‌های مناسب برای تبلیغات استفاده کنید.

مزایای محصول یا خدمت خود را به صورت واضح و قانع‌ کننده به مخاطبان ارائه دهید و از پیام‌های تبلیغاتی خلاقانه و جذاب استفاده کنید.

 

بصورت کلی، اگر بخواهیم نگاهی به اهداف تبلیغات داشته باشیم میتوانیم به اهداف زیر اشاره کنیم :

افزایش فروش و درآمد:

یکی از اهداف اصلی تبلیغات، جلب توجه مشتریان و افزایش فروش و درآمد برای کسب و کار است. تبلیغات موثر می‌تواند به ارتقاء فروش و افزایش نقدینگی کمک کند.

ساختن و تقویت برند:

تبلیغات می‌توانند برای ساختن و تقویت شناخت برند و ایجاد تصویر مثبت از کسب و کار در ذهن مشتریان مؤثر باشند.

جلب مشتریان جدید:

تبلیغات به عنوان یک ابزار جذب مشتریان جدید مورد استفاده قرار می‌گیرد. این می‌تواند از طریق رسانه‌های مختلف مانند تلویزیون، رادیو، اینترنت و سایر وسایل ارتباط جمعی انجام شود.

تحت تاثیر قرار دادن انتخاب مشتریان:

تبلیغات ممکن است به مشتریان کمک کند تا تصمیم به انتخاب محصول یا خدمات خاصی بگیرند و در نتیجه، تأثیرگذاری بر انتخابات آنها داشته باشد.

افزایش شناخت محصولات و خدمات:

تبلیغات به عنوان یک وسیله برای افزایش شناخت مردم نسبت به محصولات و خدمات شما عمل می‌کند. افزایش آگاهی مشتریان می‌تواند به افزایش احتمال خرید وفاداری آنها  منجر شود.

ارتقاء ارتباط با مشتری:

تبلیغات ممکن است به بهبود ارتباط با مشتریان کمک کنند. این ارتباطات معمولاً از طریق رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات محتوا، و سایر راهکارهای دوطرفه ایجاد می‌شوند.

پیشروی نسبت به رقبا:

تبلیغات می‌توانند کمک کنند تا کسب و کار از نظر بازاریابی و جذب مشتریان در مقابل رقبا پیشروی داشته باشد.

ترویج تخفیفات و پیشنهادها:

از طریق تبلیغات، می‌توان تخفیفات، پیشنهادهای ویژه و فرصت‌های منحصر به فرد را به مشتریان ارائه داد و آنها را به خرید تشویق کرد.

تبلیغات اجتماعی:

تبلیغات ممکن است برای ترویج مسائل اجتماعی، اخبار، و پیام‌های اخلاقی نیز استفاده شود.

تحقق اهداف اجتماعی و محیطی:

تبلیغات می‌توانند به کمک به تحقق اهداف اجتماعی و محیطی مانند حمایت از انرژی پاک، کاهش آلودگی، و حل مسائل اجتماعی باشد.

ارکان یا چهار رکن اصلی تبلیغات:

 

۱-گوینده و نویسنده پیام کیست ؟ ( پیام رسان )

۲- چه می گوید و چه می نویسد ؟ (‌پیام )

۳- چه وسیله ای برای گفتن و نوشتن به کار می برد؟  (‌وسیله ارتباطی )

۴- برای چه کسانی می گوید و می نویسد؟ و تاثیر این گفتن و نوشتن چیست؟ ( پیام گیران )

استراتژی تبلیغاتی

مدیریت تبلیغات

بودجه بندی در تبلیغات

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این قسمت نباید خالی باشد
این قسمت نباید خالی باشد
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.

keyboard_arrow_up