چرا توسعه نام تجاری؟: امروزه، شرکتها بیش از هر زمانی به استراتژی توسعه نام و نشان تجاری روی آورده اند دیگر شاید هدف بسیاری از شرکتها خرید ماشین

آلات یا انباشت داراییهای فیزیکی نباشد

بلکه آنها توسعه نام تجاری و یا اکتساب (خرید) نام تجاری سایر شرکتها را به عنوان هدف خود قرار داده اند.

در مورد بسیاری از شرکت ها ارزش اصلی در امکان تصاحب نام تجاری جدید و یا تدوین استراتژی توسعه مناسب نام تجاری است.

شاید بتوان جوهر اصلی تفکر برندینگ عصر حاضر را این چنین بیان داشت: ساختمانها با گذشت زمان به ویرانه تبدیل می شوند ماشین آلات از بین می روند آدم ها در میگذرند، اما تنها

چیزهایی که زنده می مانند نامهای تجاری هستند توسعه نام تجاری در حال فزونی است. هنگامی که شرکتها وارد بازارهایی می شوند که پیشتر در آنها حضور نداشتند اگر هر چه

بیشتر و بیشتر به جای خلق یک نام تجاری جدید با اسم یکی از نامهای تجاری موجودشان دست به توسعه بزنند، موفق تر خواهند بود. شرکت ها در ر چند سال اخیر و یا به عبارت

دیگر در دهه های اخیر دریافته اند. به نامگذاری ،تجاری فقط به معنای اقدام در زمینه ارتباطات با مشتری یا طرح های گرافیکی بسته بندیها نیست بلکه بر یک الگوی رفتاری دلالت دارد

نام تجاری فقط زمانی باقی میماند و به مقصودش میرسد که دانم خود را با بهبود محصول ها و تطبیق آنها با انتظارهای همیشه بالای مصرف کننده به پیش ببرد. از این رو یکی از

مهمترین عوامل و نخستین عامل توسعه نام تجاری خطر از بین رفتن آن است. در این باره باید گفت نوآوری این امکان را به نام تجاری میدهد که روز آمد باقی | بماند و تاخیر سلیقه

های مصرف کننده را زیر نظر داشته باشد.

بسیاری از نام های او ن که سعادت خود را در یک محصول منفرد ولی از نوع پیشرفته ترین آن ) دیده اند و بر تبلیغات متکی بوده اند تا تصویر خود را روز آمد کنند به کناری رانده تجاری

شده اند. امروزی بودن در جهان ،فعلی به معنای همنوایی با گسترش عادتهای استفاده کننده ها است مثلا در بازار ،غذا عرضه خوراکهایساده شده و به اندازه یک نفر). این امر، به

نوبه خود مستلزم یکپارچه کردن فناوری های جدید است.

اگر شرکت ها سطح اولیه توانایی خود را با چنین تغییرهایی هماهنگ نکنند، با خطر عقب ماندن از قافله، روبه رو خواهند شد. عامل دیگر هزینه تبلیغات است.

خود نام تجاری از سیاست رقابتی پیشی میگیرد جستجوی گسترده تر بازار، ممکن است تنها راه حمایت از هزینه های فزاینده تحقیق و توسعه سرمایه گذاری صنعتی باشد. تنها راه

دستیابی به این بازار وسیع تبلیغات است.

تبلیغات یکی از دستاوردهای مجدد، دائمی در زمینه پژوهش است که از ضرورت پیشرفت کیفی و عملکرد بهتر در ،بازار حکایت دارد. هزینه بالای تبلیغات حمایت از تعداد بیش از اندازه

نامهای تجاری را غیر ممکن می سازد. راه جایگزین وجود ندارد مگر متمرکز شدن بر تعداد محدودی نام تجاری اصلی و مهم به همین دلیل امروزه بیشتر شرکتها چند نام تجاری خود را

در زمانی معین ارزیابی می کنند و از میان آنها معدودی را بر می گزینند که با هزینه های تبلیغاتی همخوانی داشته باشند اینها نامهای تجاری با محصولهای متنوع و بدیع خواهند بود.

بنابراین توسعه نام تجاری از تمرکز تلاشها بر معدودی نام های تجاری، حاصل میشود .

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این قسمت نباید خالی باشد
این قسمت نباید خالی باشد
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.

keyboard_arrow_up