تبلیغات در تلویزیون و رادیو دو وسیله متداول برای تبلیغات رسانه ای هستند،
اما هر کدام ویژگی ها، مزایا و محدودیت های خود را دارند.
در زیر به برخی از اصلی ترین تفاوت ها بین آنها اشاره خواهم کرد:
۱-اصالت تصویری در تلویزیون: یکی از بزرگترین تفاوت ها این است که تبلیغات تلویزیونی از عناصر تصویری و صوتی استفاده می‌کنند. این به تبلیغ دهنده امکان می دهد تصاویر و ویدئو های زنده یا ضبط شده را برای مخاطبان نمایش دهد.
این ویژگی تبلیغ دهنده را قادر می سازد تا برند و محصولات خود را به شکل بصری جذابیت بخشی کرده و فرهنگ تصویری را برای مخاطب ایجاد نماید که با گذشت زمان می تواند از
آن به شکل های گوناگون بهره برداری نماید.
۲-تصویربرداری و تولید گران تر: تصویربرداری و تولید تبلیغات تلویزیونی معمولاً گران تر از تبلیغات رادیویی است. این به دلیل نیاز به تیم‌های تولید و تصویربرداری حرفه‌ای، تجهیزات
و وسایل ویژه‌ای می‌باشد.
۳-تاثیر بصری بیشتر: تبلیغات تلویزیونی به دلیل ویژگی‌های تصویری قوی ترین تاثیر بصری را دارند. این امکان را فراهم می‌کنند تا تبلیغات به صورت چشم گیر تری بر روی مخاطبان
تأثیر بگذارند.
۴-مخاطبین متفاوت: تبلیغات تلویزیونی معمولاً به یک مخاطب گسترده تر دسترسی دارند و می‌توانند به انواع افراد و گروه های مختلف توجه کنند. از این رو، تبلیغات تلویزیونی
برای کمپین‌های گسترده متنوع مناسب هستند.
۵-گوش دادن گسترده تر در رادیو: تبلیغات رادیویی به دلیل عدم نیاز به تصاویر بصری، بیشتر به مخاطبانی واقعی‌تر نزدیک می‌شوند، قابل حمل بودن این رسانه امکان گوش دادن به تبلیغات رادیویی در خودروها، منزل، و مکان های عمومی را رایج کرده است.
۶-هزینه‌ی کمتر تولید: تولید تبلیغات رادیویی معمولاً از لحاظ هزینه‌های تولیدی کمتری نسبت به تبلیغات تلویزیونی نیاز دارد. این مزیت برای کسب و کارهای کوچک و متوسط مهم است.
۷-محدودیت‌های تصویری: تبلیغات رادیویی محدود به صدا هستند و نمی‌توانند تصاویر و ویدئوها را به نمایش بگذارند. این ممکن است محدودیت‌هایی برای انتقال برخی پیام‌ها و ایده‌ها ایجاد کند.
اما باید به این نکته نیز توجه کرد که رادیو باعث می شود قسمت تخیل مخاطب قوی تر شده و باعث فضا سازی و تجسم از صدا و موسیقی در ذهن مخاطب شود، که خود یکی از عواملی هست که باعث می شود مخاطب ارتباط میان فردی با برنامه و حتی گوینده برقرار کند در این شرایط است که شناخت رسانه و برنامه های رادیویی شما را در طراحی و ساخت برنامه تبلیغاتی تان کمک می کند.
۸-اهمیت کمتر برندینگ: تبلیغات تلویزیونی برندینگ بهتری دارند زیرا می‌توانند تصویر برند را به شکل قوی‌تری ایجاد کنند. در تبلیغات رادیویی، این امکان کمتر وجود دارد.
در انتخاب بین تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات رادیویی، باید به هدف‌های تبلیغاتی، نیاز‌های مخاطبان، و بودجه خود توجه داشته باشید. بسیاری از تبلیغ دهندگان از ترکیب هر دو نوع تبلیغات برای دستیابی به اهداف خود استفاده می‌کنند.