رسانه‌های اجتماعی یکی از کانال‌های اصلی در بازاریابی دیجیتال هستند، اما چیزی که آن را از سایر ستون‌ها، مانند موتورهای جستجو و ایمیل متمایز می‌کند، این است که پلتفرم‌های زیادی در درون خود دارد. و نه به روش بینگ در مقابل گوگل. هر پلتفرم مخاطبان زیادی دارد که برای تبلیغات آماده هستند.
به عبارت دیگر، تبلیغات رسانه های اجتماعی جانور خودش است. اما هنگامی که رام و مهار شد، می توان از آن برای کمک به کسب و کار شما برای رسیدن به اهداف خود استفاده کرد. برای یادگیری همه چیزهایی که برای شروع و موفقیت در تبلیغات رسانه های اجتماعی باید بدانید، ادامه مطلب را بخوانید.
راهنمای کامل تبلیغات رسانه های اجتماعی در سال ۲۰۲۳
فهرست مطالب
تبلیغات در شبکه های اجتماعی چیست؟
مزایای تبلیغات در شبکه های اجتماعی
آمار تبلیغات رسانه های اجتماعی
محبوب ترین کانال های اجتماعی پولی
تبلیغات رسانه های اجتماعی چگونه کار می کند؟
هزینه تبلیغات در شبکه های اجتماعی چقدر است؟
چگونه با تبلیغات رسانه های اجتماعی شروع کنیم
نکات تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی
تجزیه کانال اجتماعی پولی
تبلیغات در شبکه های اجتماعی چیست؟
تبلیغات رسانه های اجتماعی نوعی از بازاریابی رسانه های اجتماعی است که در آن از رسانه های پولی برای تبلیغ کسب و کار خود در هر یک از کانال های متعدد آن استفاده می کنید. این رسانه در قالب ها و مکان های بسیاری ارائه می‌شود و از طیف وسیعی از خلاقیت ها، از تصاویر و ویدیو گرفته تا تجربه های فراگیر پشتیبانی می‌کند.
از آن به عنوان اجتماعی پولی نیز یاد می شود. در حالی که با جستجوی پولی که در آن کلمات کلیدی و اصطلاحات را هدف قرار می دهید، در شبکه های اجتماعی، مخاطبان، علایق و رفتارها را هدف قرار می دهید. تبلیغات رسانه های اجتماعی نیز عموماً بصری تر و مارک‌دار تر هستند و کاملاً بومی این پلتفرم هستند، به طوری که گاهی اوقات تشخیص آنها به عنوان تبلیغات دشوار است.
مزایای تبلیغات در شبکه های اجتماعی
مانند هر استراتژی PPC، تبلیغات رسانه های اجتماعی مزایای زیادی برای مشاغل دارد. در اینجا چند دلیل برای تبلیغ در شبکه های اجتماعی آورده شده است:
مقرون به صرفه: PPC به طور کلی به طور متوسط ۲۰۰٪ بازده بازگشت سرمایه دارد. علاوه بر این، شبکه های اجتماعی پولی یک جایگزین کم هزینه برای هدف قرار دادن مخاطبان رقبای شما در جستجو است.
آگاهی از برند: شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی نه تنها گسترده هستند، بلکه تبلیغات بصری به شما امکان می‌دهند آنها را مطابق با برند و سبک خود سفارشی کنید.
تعامل: علاوه بر کلیک‌های تبلیغاتی، کاربران می‌توانند با لایک کردن، اشتراک‌گذاری و نظر دادن با تبلیغات رسانه‌های اجتماعی ارتباط برقرار کنند.
فرمت ها: همانطور که در بالا ذکر شد، تبلیغات رسانه های اجتماعی طیف گسترده ای از قالب ها و انواع رسانه ها را پشتیبانی می کنند
هدف گذاری: از آنجایی که کاربران اطلاعات دقیقی را در مورد خود در پلتفرم ها به اشتراک می گذارند، تبلیغات رسانه های اجتماعی امکان هدف گذاری دقیق را فراهم می کند.
مزاحم نیست: در بیشتر موارد، تبلیغات رسانه های اجتماعی اغلب به سختی از پست های ارگانیک در پلتفرم ها تشخیص داده می شوند، و آنها را راهی کمتر مخرب برای دستیابی به مخاطبان شما می کند.
محبوب ترین کانال های تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی کدامند؟
محبوب ترین پلت فرم های رسانه های اجتماعی برای تبلیغات، بدون تعجب همان پلتفرم های بازاریابی ارگانیک هستند.
این شامل:
فیس بوک
یوتیوب
اینستاگرام
لینکدین
اینها همچنین پلتفرم های محبوب هستند:
TikTok
توییتر
پینترست
اسنپ چت
Quora
Reddit
تبلیغات رسانه های اجتماعی چگونه کار می کنند؟
همانطور که در بالا ذکر شد، در حالی که تبلیغات جستجو عمدتاً بر اساس هدف گذاری کلمات کلیدی عمل می کنند، تبلیغات اجتماعی بر اساس هدف گیری مخاطبان است. هر پلتفرم ویژگی‌ها، تنظیمات و قالب‌های خاص خود را دارد، اما برخی از ویژگی‌های کلی را به اشتراک می‌گذارند:
سبک حراج: درست مانند روشی که Google Ads کار می‌کند، تبلیغات اجتماعی سبک حراجی PPC است که در آن یک الگوریتم مکان‌ها و هزینه‌ها را بر اساس تعدادی معیار – از جمله کیفیت آگهی، حداکثر پیشنهاد، و عملکرد گذشته، تعیین می‌کند.
اهداف کمپین: برای اکثر پلتفرم ها، اولین قدم در ایجاد یک کمپین، انتخاب یک هدف است. معمولاً سه مورد برای نشان دادن بالا، وسط و پایین قیف وجود دارد.
رسیدن/آگاهی
مدیر / مشارکت
تبدیل / فروش
هدف‌گیری: شما میتوانید کاربران را در هر پلتفرم بر اساس جمعیت شناسی، علایق و رفتارها هدف قرار دهید و همچنین مخاطبان هدف‌گیری مجدد و مشابه ایجاد کنید. هر پلتفرمی متفاوت است، اما این راهنمای هدف یابی مخاطبان فیس‌بوک می‌تواند به شما کمک کند تا درک کلی داشته باشید.
ساختار حساب: در حالی که قراردادهای نامگذاری برای هر پلتفرم متفاوت است، هر یک دارای ساختار حسابی است که به شما امکان می دهد تبلیغات را در گروه ها سازماندهی کنید و سپس گروه ها را در کمپین ها سازماندهی کنید.