تبلیغات تلویزیونی نوعی بازاریابی است که در آن شرکت ها یا سازمان ها محصولات، خدمات یا برندهای خود را از طریق پخش تلویزیونی تبلیغ می‌کنند.
به دلیل توانایی در دستیابی به مخاطبان گسترده و متنوع، سالهاست که یک رسانه تبلیغاتی محبوب و موثر بوده است. در اینجا برخی از جنبه های کلیدی برای دانستن در مورد تبلیغات تلویزیونی آورده شده است:
۱-دسترسی به مخاطب:
تلویزیون بینندگان گسترده و متنوعی دارد و به تبلیغ کنندگان این امکان را می‌دهد تا جمعیت شناسی خاصی را هدف قرار دهند و به مخاطبان گسترده‌ای دست یابند. تبلیغ کنندگان می‌توانند کانال‌ها، برنامه‌ها و فرصت‌های زمانی را انتخاب کنند که با بازار هدف آنها همخوانی دارد.
۲- انواع تبلیغات تلویزیونی:
- آگهی های بازرگانی: تبلیغات ویدیویی کوتاهی هستند که معمولاً به مدت ۱۵، ۳۰ یا ۶۰ ثانیه در خلال وقفه های تبلیغاتی در قبل،بین و بعد از برنامه های تلویزیونی اجرا می شوند.
- تبلیغات اطلاعاتی(فروش مستقیم): تبلیغات با قالب طولانی تر، اغلب ۳۰ دقیقه تا یک ساعت، که اطلاعات عمیقی در مورد یک محصول یا خدمات ارائه می دهد.
- قرار دادن محصول: ادغام یک محصول یا نام تجاری در محتوای یک برنامه تلویزیونی یا فیلم.
- حمایت مالی: برندها می توانند از کل نمایش ها، بخش ها یا رویدادها حمایت مالی کنند و در معرض دید و شناخت قرار گیرند.
۳-کیفیت تولید:
تبلیغات تلویزیونی به ارزش تولید بالایی نیاز دارد. تبلیغ‌کنندگان اغلب روی تولید ویدیو، گرافیک و صدا برای ایجاد آگهی‌های بازرگانی جذاب و جذاب سرمایه‌گذاری می‌کنند.
۴- هزینه ها:
تلویزیون می تواند گران باشد و هزینه ها بر اساس عواملی مانند زمان، محبوبیت برنامه و خود شبکه تلویزیونی متفاوت است. تبلیغات پخش ملی(چون سریال های روز، پخش مستقیم و زنده مسابقات واخبار های مهم)معمولاً گران تر هستند.
۵- هدف‌گیری:
تبلیغات تلویزیونی درجاتی از هدف‌گیری جمعیتی را امکان پذیر می‌کند، اما به اندازه تبلیغات دیجیتال دقیق نیست. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات خود را در طول برنامه‌های خاص یا در کانال‌هایی با مخاطبانی که با بازار هدفشان مطابقت دارند پخش کنند.
۶- ردیابی و اندازه گیری:
تبلیغ کنندگان می توانند عملکرد تبلیغات تلویزیونی را از طریق روش هایی مانند رتبه بندی بینندگان و نظرسنجی ها ردیابی کنند، اما اندازه گیری بازگشت سرمایه می تواند چالش برانگیز باشد. برخی از تبلیغ کنندگان(فروش مستقیم) از شماره تلفن‌های اختصاصی یا نشانی‌های وب سایت برای سنجش اثربخشی کمپین‌های تلویزیونی خود استفاده می‌کنند.
۷- روندها:
تبلیغات تلویزیونی با تکنولوژی تکامل یافته است. تبلیغات تلویزیونی آدرس پذیر، هدف گیری دقیق تری را بر اساس داده های بیننده امکان پذیر می کند. خدمات پخش جریانی و پلتفرم های بیش از حد (OTT) نیز برای تبلیغات محبوب شده اند و امکان تبلیغات هدفمند و تعاملی بیشتری را فراهم می کنند.
۸- مقررات:
تبلیغات تلویزیونی تابع مقررات مختلفی است، از جمله دستورالعمل‌های مربوط به محتوا، زمان و محدودیت‌های مربوط به برخی محصولات (مانند الکل، تنباکو و محصولات آرایشی و بهداشتی). این مقررات بسته به کشور و منطقه متفاوت است.
۹- یکپارچه سازی با دیجیتال:
بسیاری از تبلیغات تلویزیونی اکنون با تلاش های بازاریابی دیجیتال ادغام شده اند؛ تبلیغ کنندگان از رسانه‌های اجتماعی، وب سایت‌ها و برنامه‌های تلفن همراه برای گسترش دامنه و تعامل کمپین‌های تلویزیونی خود استفاده می‌کنند.
این نوع تبلیغات می تواند راهی موثر برای ایجاد آگاهی از برند، به ویژه برای محصولات یا خدمات با جذابیت گسترده باشد. با این حال، برای تبلیغ کنندگان ضروری است که کمپین‌های تبلیغاتی تلویزیونی خود را به دقت برنامه‌ریزی کنند، مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرند و تأثیر تلاش‌هایشان را برای اطمینان از بازگشت سرمایه خوب بسنجند.